هندسة التسويق

كتاب " هندسة التسويق " ، تأليف د. عبد المعطي الخفاف ، والذي صدر عن دار دجلة عن ناشرون وموزعون ، ومما جاء في مقدمة الكتاب :

من المشاكل المعاصرة في الدول النامية مشكلة التركيز على الإنتاج وإهمال مسألة التسويق. ونظراً لتطور أساليب التسويق فإن أغلب الدول النامية وأغلب الصناعات فيها وجدت نفسها حارساً على إنتاجها الذي يتعذر تسويقه بسبب تخلف أساليب التسويق واعتماد مبدأ مخطىء مفاده أن المستهلك هو الذي يسعى للحصول على السلع والخدمات، مع أن الحقيقة عكس ذلك تماماً.

وليبلغ التسويق غايته- تصريف البضائع والخدمات وإرضاء المستهلك- تحول التسويق اليوم إلى وسائل حديثة أغلبها وسائل هندسية جعلت اسم "هندسة التسويق" هو الإسم الملائم لهذا النشاط، لذا انبرى المهندسون لدخول عالم التسويق باعتباره المحرك لستراتيجية التنمية.