مقدمة

الحمد لله على نعمه وفضله والصلاة والسلام على خير خلقه محمد بن عبد الله الذي حثنا على العلم وأبان فضل العلماء على غيرهم مهتدياً برسالة السماء الخالدة وبعد:

فإن الإعلان في عالم اليوم أصبح لازمة من لوازم الإنتاجح وتسويق المنتجات لا سيما أن المستهلكين أمام كم كبير من السلع والبضائع متعددة الأنواع والمصانع الأمر الذي جعل بالمستهلك حاجة إلى دليل مرشد ومشجع على شراء المنتج.

وقد أدركت المصانع والشركات أن بها حاجة إلى إيصال المعلومات عن منتجاتها وميزات جودتها إلى كل مستهلك أو مستفيد من المنتجات أو الخدمات التي تقدمها المؤسسة الإنتاجية او الخدمية، ولا سبيل لذلك غير الإعلان الذي يتخذ ااشكالاً عديدة ووسائل متنوعة، حتى صار صناعة لها أهدافها وخططها وعملياتها التي ينبغي منها اغراء المستهلك أو المستفيد بالمنتج وميزاته، وكوامن جودة وبيان ما يتفوق به عما سواه من المنتجات أو الخدمات الأخرى وانطلاقاً من أهمية الإعلان في تسويق المنتجات أو الخدمات والترويج لها لابد من أسس تقوم عليها صناعة الإعلان وتصحيحه، ولابد من أن يتأسس الإعلان على خطط علمية، ودراسات استطلاعية لمتطلبات المستهلكين واتجاهاتهم، وتحديد الأهطاف التي يراد من الإعلان تحقيقها، وهذا يعني أن صناعة الإعلان عملية تجمع بين العلم والفن وتقوم على أساس البحث العلمي في مجال السوق والتسويق، وتخضع لعملية تطوير وتطور مستمرة لا تعرف الركود لأن حاجات الناس متغيرة، وميولهم تختلف باختلاف الزمان والمكان زد على ذلك هذا السباق المحموم بين مؤسسات الإنتاج والخدمات على ولوج قلب المستهلك واستحالته لمنتجاتها وخدماتها مستغلة في ذلك التقنيات الحديثة في تصميم الإعلانات ونشرها.

وتأسساً على ما تقدم وجد المؤلف أن الإعلان وفن صناعته اصبح حاجة ماسة لكل مؤسسة انتاجية أو خدمية بها تروج لمنتجاتها فتبلغ مقاصدها في تحقيق الأرباح وزيادة الإنتاج، وقد حاول المؤلف تغطية ما يتعلق بالإعلان من حيث عمليات التخطيط والتنظيم، والوسائل، والتقويم فجعل كتابه في ستة فصول هي.

الفصل الأول: مفهوم الإعلان وخصائصه وأنواعه.

الفصل الثاني: تخطيط النشاط الإعلاني وما يتطلبه ذلك من تحليل السوق وجمع المعلومات واختبار الوسائل الإعلانية وتحديد، وتحديد مخصصات الإعلان والحملة الإعلانية وتنفيذها وتقييمها.

الفصل الثالث: تنظيم إدارة الإعلان وما يحتاجه التنظيم الداخلى للإعلان وعلاقة إدارة الإعلان بالإدارات الأخرى في المنشأة.

الفصل الرابع: توجيه النشاط الإعلاني أو الاتصالات في الإعلان، وعناصر الإتصال ووسائله والرساله الموجهة ومدى قدرتها على اقناع المستهلك.

الفصل الخامس: وسائل نشر الإعلان كالصحف والمجالات والإذاعة والتلفزيون، والإنترنت وغيرها.

الفصل السادس: الصعوبات المترتبة على فحص كفاءة دفاعية الإعلان وطرق وإساليب. فحص فاعلية الإعلان.

نسأل الله أن أكون قد وفقت في طرح هذا الموضوع الذي يكتمل بإذن الله بالملاحظات والتصدييات التي نتمنى على الإخوة المدرسية بابداء إراءهم ومقترحاتهم.

أ.د. محمد الصيرفي