النشاط الإعلاني وعلاقته بالتسويق

 

التسويق نشاط إنساني يهدف إلى إشباع الاحتياجات والمطالب لدى المستهلكين من خلال عمليات تبادلية. حيث يتضح من التعريف عدة أمور أهمها:

 

1. تشكل الاحتياجات والمطالب البشرية نقطة بداية النشاط التسويقي.

 

2. إن ما يتم تسويقه لهو السلع والخدمات والأفكار والتنظيمات والأشخاص والتي تشبع تلك الاحتياجات والمطالب.

 

3. التبادل كوسيلة لإشباع هذه الاحتياجات هو جوهر التسويق.

 

4. من شروط التبادل أن يكون هناك طرفان كل منهما لديه شيء له قيمة عن الطرف الأخر، وكذلك تسليمه هذا الشيء، ولكل منهما أيضاً الحرية المطلقة لقبول أو رفض عرض الآخر.

 

اتسعت فكرة التسويق لتشمل أية عملية تبادلية بين طرفين أو أكثر، وليس فقط في مجال السلع الاستهلاكية والصناعية.

 

فالمبادئ والمفاهيم التسويقية تطبق اليوم بنجاح في تسويق الخدمات والأفكار والتنظيمات والأشخاص. فهناك تسويق للخدمات المصرفية والسياحية والفندقية. وهناك تسويق للأفكار مثل محاربة التدخين، وفكرة تنظيم الأسرة، ومحاربة انتشار الأسلحة النووية، بل وهناك تسويق للأشخاص مثل تسويق المرشحين للرئاسة سواء على مستوى الدولة أو مستوى النوادي أو المؤسسات المختلفة. ولا يشترط التسويق دائماً مقابل نقدي. ففي حالة تسويق ذمرشح يدفع الناخب صوته الانتخابي، وذلك مقابل حياة ديمقراطية موعودة ومقابل وعود اقتصادية .

 

مثال على بعض المنظمات وعملائها والمنتجات:

 

إن مهمة النشاط التسويقي هو تقديم السلعة المناسبة وبالسعر المناسب، وفي المكان المناسب كذلك، وإعلام المستهلكين بوجود السلعة وتقديم المعلومات التي تؤدي إلى التأثير فيهم لقبولها.

 

هذا ويطلق على مجموعة الأنشطة التسويقية المستخدمة لفظ "المزيج التسويق"، حيث يتم مزج وخلط هذه الأنشطة بطريقة تضمن أهداف الشركة ورضاء المستهلكين في نفس الوقت.

 

أما عناصر التسويق الأساسية فهي: السلعة، السعر، الترويج والتوزيع.