المطلب الأول: الطلب على الرياضة

ان قرار المشاركة في الرياضة يصب في النهاية في تحديد طلب المستهلك للرياضة، بدأ المفهوم الاقتصادي التقليدي الحديث بتحليل الطلب الرياضي في اصغر مستوياته هو طلب المستهلك الفرد، وقد وازن المفهوم بين ما يدفعه المستهلك وما يجده من متعة نتيجة اشراكه في رياضة معينة. وعلى الرغم من ان الرياضة تحقق للمستهلك فوائد آنية تناسب اختياره لتلك الرياضة الا ان الامر ايضاً يمثل طلب استثماري وذلك للفوائد الفعلية التي تتحقق بطول المشاركة. مما يجعل الطلب في الرياضة اكثر تعقيداً من الطلب في السلع الاخرى. لقد ظلت نظرية سلوك المستهلك راسخة علمياً من قرون وطورها الاقتصادي (الفرد مارشال) في القرن التاسع عشر[32].حيث تعرف النظرية المستهلك بأنه شخص لديه مجموعة من الادوات والخيارات تقابلها مجموعة من اسعار السلع والخدمات خصص دخله بطريقة تحقق له منفعة قصوى بحيث يؤثر ذلك على نمط الصرف بينما تكون المنفعة الحدية التي يتحصل عليها موازية للأسعار وقد ركزت النظرية الاقتصادية على مثل هذا السلوك الرشيد المتزايد. كما توضح نظرية سلوك المستهلك العلاقة بين الطلب والمتغيرات الاقتصادية التى تؤثر فيه وهذا المفهوم البسيط يوضح نقطة البدء في دراسة الطلب على الرياضة وتم ذلك من خلال سؤال محورى حول ماذا نعنى بالكلمة المطلوبة في السوق الرياضي؟ والاجابة على السؤال تكون عبر: مبدأ التسلسل الهرمي ليجمع بين طلب الرياضة وطلب النشاط الرياضي (مصدر الطلب) وطلب المرافق الرياضية المعدات والاحذية والملابس الرياضية والتي تعتبر طلبات مشتقة من الطلب الرئيسي. وفي هذه الحالة تكون الكمية المطلوبة للدالة الرئيسية للطلب (طلب الرياضة) هي حجم المشاركة الرياضية، في الحالة الثانية في حالة الطلبات المشتقة من الطلب المصدر، وتكون الكمية المطلوبة هي نفقات المستهلك على السلع والخدمات الرياضية وبذلك بدلاً من الحصول على دالة طلب واحد على طلب رئيسي، وعدة طلبات مشتقة من كل واحدة من الطلبات المشتقة[34].وأكد (فيكر مان) 1975م ان هذا المفهوم هو الاكثر ملائمة لصياغة طلب النشاط الترفيهي وبالرغم من ملائمة هذا السلوك لمعظم الانشطة الرياضية الا انه لاينطبق على البعض منها لان الطلب الرئيسي والطلب المشتق في كل عناصرها متزامن فلا يمكن معرفة الطلب. فلعدة اشخاص قرار المشاركة بالتزلج يحتاج (لحزمة سلعية) وحزمة هنا تعني ان ما يجب شراؤه هو كمية من السلع المركبة مكونة من عناصر مختلفة فمثلاً: في حالة قضاء عطلة التزلج قد يحتاج للسفر بالطائرة من والى البلد التي فيها أماكن تزلج ثم يحتاج لوسيلة مواصلات من والى مكان الاقامة زائد نفقات الطعام ووسائل الراحة طيلة فترة الاجازة وايجار ادوات التزلج وقد تضم بعض الحزم وحدة من هذه العناصر بينما تضم الاخرى كل العناصر. وعندما يقرر المستهلك ممارسة رياضة التزلج فسيرفع كلفة واحدة لهذه السلعة وهو ثمن عطلة التزلج مع ان تكاليف الرحلة ليست هي التكلفة الكلية نظير ممارسته لرياضة التزلج. فربما اوقف عربته في المطار ويحتاج ذلك لرسوم ايجار موقف وربما يشتري ملابس جديدة للعطلة وهذه كلها منصرفات اضافية وهكذا ان مجموعة السلع التي يجب شراؤها لممارسة تلك الرياضة تخطت حزمة العطلة. وفي مثل هذه الظروف فمن المناسب جداً جمع التكلفة الكلية للرحلة وحتى بالنسبة لانواع الرياضة الاخرى التي لا تعامل بالحزمة فيمكن استخدام مفهوم السلع المركبة ثم جمع التكلفة الكلية.