أما أدوات موضوع الدعاية فتتمثل في الأسس التالية:

1-الموضوع المقصود.

2-الوسيلة التي تمثل الفكر للآخرين.

3-مدى تأثير أفكار الداعية على الآخرين.

وفيما يتعلق بالموضوع فلا بد عند محاولة اختياره البحث أولاً فيه ودراسته والاقتناع به وبأبعاده وظروفه وذلك ببحثه ودراسته الدراسة الشاملة، حيث يتم التركيز على نقطة معينة مع عدم إهمال بقية النقاط، عندما تأخذ على سبيل المثال موضوع الإرهاب... ما هي النقاط التي يمكن وضعها في الاعتبار؟ وفي هذه الحالة من المفروض أن نناقش المواضيع التالية:

التعريف بالإرهاب، هل هو إرهاب الأفراد، أو الجماعات أو التنظيمات أم إرهاب الدولة؟ الأسباب الحقيقية لطرحه في هذه الظروف مع أنه ليس جديداً؟ من الذي يحتاج حقيقة لحمايته من الإرهاب؟ هل هو المعتدى أم المعتدى عليه؟ 

هناك فرق بين الإرهاب والمقاومة المشروعة للشعوب في مواجهة الغزاة والمستعمرين والمحتلين وما يقوم به هؤلاء من قمع وقتل وإبادة لتثبيت احتلالهم، هناك فرق بين ما يقوم به هؤلاء المعتدون من جرائم القتل والتدمير بكل ما يملكون من الأسلحة بما بينها المحرم دولياً، وبين الذين يمارسون النضال والكفاح المسلح للحصول على الحقوق واسترداد الأرض والديار والعودة إلى الأوطان، وهو ما تقرّه الكتب السماوية وتؤيده كل الأعراف والقوانين الدولية.

ويتم التفكير في هذه النقاط المطروحة حسب أهميتها بالنسبة للجمهور المستهدف بالدعاية، بحيث توضع في الاعتبار ظروفه السياسية، وحصيلة ما لديه من أفكار مكتسبة ومعرفة ما إذا كان قد تعرض لمثل هذا الإرهاب خلال مرحلة من مراحل نضاله في سبيل الحرية والاستقلال.

وفي مثال آخر حول موضوع الدعاية لتنظيم الأسرة في واحدة من البلدان المزدحمة بالسكان.. فإن النقاط التي يمكن وضعها في الاعتبار كالتالي:

تنظيم الأسرة يفيد الصحة، يزيد الدخل، يزيد درجة العناية بالأطفال، لا يتعارض مع الدين في شيء.

ويتم التفكير في النقطة حسب أهميتها، مع مراعاة توجيهات وظروف الجمهور الموجود والمستهدف بالدعاية، وتراعى أيضاً الظروف السياسية والاجتماعية والفكرية التي تحيط بالحملة الدعائية، وتوضع أول نقطة، كما تتأثر النقطة الملائمة للزمان والمكان ويتم التوجيه لنوع معين عنده من الناس ويجب أن يتجه موضوع الدعاية ليس فقط إلى عقول الناس بل أيضاً إلى عواطفهم.

عند محاولة الإقناع بالنسبة للجمهور المستهدف بالدعوة يكون هناك تودد له، فكلما تحقق نجاح ما في خلق علاقة معه خُلقت ثقة وخُلق تقبل، فيجب خلق علاقة شخصية مع المرأة بأن تقول لها بأنك حريص على صحتها، ومن الممكن لهذا السبب أن يأتي ابنك ضعيفاً عندما تكونين غير سليمة الجسم.

هذا فيما يتعلق بموضوع الحملة الدعائية الذي يتطلب دراسة كاملة، وكذلك دراسة المكان والزمان والظروف والنفسيات، ويتطلب دراسة السوق والعادات والتقاليد وكل المجتمع دراسة كاملة، وعلى هذا يتوقف نجاح جهاز الإعلام في الإذاعة.